*Expertos
señalan que este modelo de comunicación es superficial y falto de propuestas.
Xalapa, Ver. | 29 marzo de 2018
Tribuna Libre.- Con el inicio de las campañas electorales, el
próximo 30 de marzo también arranca la difusión durante 90 días de 26 millones
879 mil spots en radio y televisión que fueron asignados a partidos políticos y
coaliciones, candidatos independientes y autoridades electorales.
De acuerdo con la asignación de tiempos
oficiales por parte del Instituto Nacional Electoral (INE), el PRI encabeza el
número de spots pautados con 5 millones 744 mil, el PAN accederá a 4 millones
349 mil spots, Morena podrá difundir 2 millones 140 mil mensajes audiovisuales,
el PRD dispondrá de 1 millón 21 mil spots, mientras que el PT, PES y PVEM
tendrán derecho a un número de promocionales que oscila entre un millón 200 mil
y un millón 900 mil.
En mensajes con una duración de 30 segundos, partidos
y sus candidatos, así como aquellos contendientes por la vía independiente,
buscan incidir en la intención del voto de más de 88 millones de electores.
Pero ¿realmente la "spotización" sigue siendo un modelo de
comunicación política efectivo?
Spots
trivializan la política
En entrevista con La Silla Rota, el analista
político y catedrático de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM),
Edgar Ortiz Arellano, consideró que los spotstienen la ventaja de que en
espacios muy cortos pueden convencer a los ciudadanos de votar o cambiar su
sentido del sufragio; sin embargo, consideró que este modelo de comunicación
está provocando la "trivialización de la política", contrario a lo
que se busca en un país democrático.
“Es una forma de volver trivial a la política
donde lo importante es que los candidatos se vean bien ante la cámara, que
parezcan convincentes aunque digan absolutamente nada, o presentar por otra
parte a un adversario ´como un peligro para la democracia´ porque usualmente se
utilizan para golpear a los oponentes, y para transmitirle a la población una
sensación de afinidad o de desapego hacia un candidato", expresó.
En ese sentido sostuvo que si la intención es
conocer a fondo las propuestas de los candidatos, y fomentar la democracia e incentivar
los valores democráticos, la estrategia de los spots debería ser completamente
diferente.
“Lo que se tiene que hacer es obligar a los
partidos políticos y candidatos a que presenten propuestas de campaña y no
argumentos gastados o de golpeteo a sus oponentes. Lo que se debería hacer es
invitarlos más a foros, páneles, coloquios y entrevistas con profundidad en los
medios de comunicación, a espacios académicos en donde puedan expresarse y que
estos sean transmitidos en los tiempos oficiales de gobierno, entonces
reduciríamos los 20 o 30 millones de spots", consideró.
Estamos
frente a un modelo de comunicación caduco
Para Ulises Corona, politólogo y catedrático
de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el actual modelo de
comunicación política basado en spots "es caduco, obsoleto y
desgastado", por lo que poco servirá para llamar a los votantes a que
definan cuál va a ser su posición respecto a la contienda electoral.
Se refirió a los primeros spots grabados por
los tres aspirantes presidenciales: Andrés Manuel López Obrador, Ricardo Anaya
y José Antonio Meade, que ya están siendo difundidos. "Son mensajes de
desgaste, de mera descalificación, veo en ellos demagogia y por supuesto no
sólo no hay propuestas en términos de política pública sino que tampoco hay
propuestas en términos de proyecto".
Desde su perspectiva, además del hecho de que
la sobreexposición del electorado a este tipo de mensajes genera "un
desgaste", además hay una razón por la que no son efectivos: están siendo
diseñados bajo la asesoría de expertos extranjeros, o de "compañías de
élite" que están totalmente alejados de las exigencias sociales de las
mayorías.
“Muchos de los actuales candidatos están
buscando asesores extranjeros o de compañías élite, o sea, tienen estrategias
totalmente desapegadas y apartadas de la base social. Están retomando modelos
de comunicación de Estados Unidos, de países que nada tienen que ver con el
nuestro, eso y ya lo empezamos a ver con los spots que están iniciando, son
cansados, trillados y algunos hasta de risa por lo cual yo creo que sí tendrán
que reflexionar al respecto de cómo debe ser la comunicación para el presente
proceso electoral, y dirigirse a una sociedad con particularidades muy
precisas, con características muy exactas que la diferencian del resto del
mundo".
El politólogo además consideró que los
candidatos deben dirigir mensajes específicos de acuerdo al sector de los
votantes.
“El mensaje debe ser muy focalizado y
preciso, debe haber un mensaje para los jóvenes, uno para los adultos mayores,
uno para los empresarios, una para los trabajadores, para las mujeres y no
mensajes generalizados".
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